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订单量增长近4倍 清明假期踏春热

时间:2024-03-15 17:06:00   作者:外汇110   来源:来源:北京商报   阅读:13500  
  春节后的第一个法定假期倒计时,清明节出游也被提上日程。3月12日,据“北京发布”公众号消息,清明节4月4日—6日放假调休,共3天。在放假安排敲定后,多家在线旅游平台发布清明节出游趋势。截至目前,短途游和周边游依旧占据主流,部分平台预订清明节度假产品订单量较去年同期增长近4倍;近一周,部分平台“赏花”搜索热度环比上涨330%。值得关注的是,在一些社交媒体平台上,还有网友给出了“拼假”攻略,国内长线游、出境游相关预订量也大幅提升。总体来看,今年清明假期比去年时间相对较长,有望迎来一波“踏春”热潮。

  “小机场”城市有望爆火

  3月12日,根据“北京发布”公众号消息,清明节4月4日—6日放假调休,共3天,4月7日(星期日)上班。与去年1天的假期相比,今年清明假期放假时间相对较长,游客出游需求在不断释放。

  来自携程的数据显示,截至目前,预订清明节度假产品的订单量较去年同期增长近4倍,其中景区门票较去年同比增长达5倍。另据去哪儿数据,3月中旬至清明期间,探亲、旅游旅客占比增长明显。从年龄结构来看,27—40岁是出游主力军,占比超过50%,18岁以下的学生、儿童旅客占比略有回升(相较3月上旬),以亲子家庭出游为主。

  从出游目的地维度来看,拥有“小机场”的三线以下城市,在清明假期有望迎来市场的爆发性增长。在去哪儿平台上,清明假期,以广东湛江、云南芒市、浙江舟山、吉林延吉、西藏林芝、浙江义乌、江西上饶等“小机场”城市为目的地的机票提前预订量同比增长2倍以上。

  从出游距离维度来看,由于清明假期为3天,从目前预订情况看,短途游和周边游依旧占大多数。

  在南开大学旅游与服务学院副教授于海波看来,清明假期出游的主要驱动力是祭祖文化、踏青以及赏花,由于清明假期时间相对有限,短途游、周边游以及本地游成为消费者的出行主流。

  “拼假”推热出行

  北京商报记者注意到,还有不少网友分享了清明节“拼假”攻略:可以选择“请三休八”,从3月30日一直休到4月6日。据北京商报记者了解,有部分游客早早安排上了多天行程。

  美团、大众点评的数据显示,截至3月11日,清明假期期间(3月30日—4月6日),国内长线游、出境游相关预订量大幅提升,境外酒店的提前预订量同比增长3倍。

  在于海波看来,随着假期临近,人们的春游需求旺盛,会有不少消费者选择利用年假灵活调节、拼凑假期,出现消费者自组织的闲暇时间趋长的特点,这会为市场增加一定的中远途出游,同时也能够带来更多的赏花游、踏青游、乡村游、营地游、美食游和各类主题游需求。

  美团研究院副院长厉基巍则表示,相较往年,今年假期安排更为充足、丰富,对消费者而言,意味着更高频、灵活的出游选择,更长的出游半径,更深度的出游体验;对商家则意味着经营旺季变多,服务窗口拉长。

  “赏花”搜索热度飙升

  “梨花风起正清明,游子寻春半出城。”作为清明时节的传统项目,赏花、踏青游依旧是今年假期的看点之一。

  携程数据显示,近一周,平台上“赏花”搜索热度环比上涨330%,同比增长超2倍。3月以来,赏花景区的门票日均预订量同比增长近50%;近期预订赏花一日游的订单环比增长翻倍。同时,赏花也带火了旅拍,3月以来平台上旅拍订单量环比增长超三成。

  长线赏花游的热度也随着气温的升高而上涨。携程平台上,3月赏花跟团游的预订量同比上涨50%。从长线赏花目的地来看,贵州安顺近期旅游订单同比增长40%;云南罗平订单增长156%;陕西汉中订单增长90%;新疆喀什订单增长241%。另外,出境赏花游的需求也格外高涨,3月以来,3、4月日本的旅游订单量环比2月同期大涨360%。

  “鉴于近年来旅游者出游体验偏好在不断变化,建议各地市场主体在稳定价格和精益服务的基础上,挖掘基于本地的独特春游元素,为游客打造趣味性、文化性和互动性强的差异产品体验。”于海波建议。


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